NoGA project (SIDN fonds)
by Marnix Dessing
Deze pagina heeft als doel de functionele overeenkomsten tussen Google Analytics (GA) en Matomo vast te stellen. Hierbij is gekeken naar een overzicht van features van beide tools. Het Google Analytics overzicht is opgezet door Hylke en het Matomo deel door Marnix. Om de eenvoudig inzichtelijk te maken hoe de verschillende categorieën zich tot elkaar verhouden is het onderstaande schema aangehouden. Google Analytics dient als uitgangspunt in deze vergelijking omdat de Radboud Universiteit (RU) hier reeds gebruik van maakt. Het is belangrijk voor de RU dat de features die Matomo biedt dezelfde behoeftes voorzien als GA.
| Legenda | Uitleg |
|---|---|
| = | Vergelijkbare functionaliteit |
| $ | Betaalde plugin of feature |
| ~ | Ongeveer vergelijkbare functionaliteit bijv. een andere invalshoek op dezelfde statistieken |
| + | Matomo kan aangevuld worden met een gratis plugin |
| - | Deel van de functionaliteit ontbreekt in Matomo |
Configureren van dashboards en widgets is in beide programma’s mogelijk.
GA biedt functionaliteiten voor het aanmaken van rapporten en het opslaan van configuraties als rapport:
Matomo kan gebruik maken van de custom reports plugin.
Prijs:
GA biedt aangepaste meldingen. In Matomo kan hiervoor een gratis custom alerts plugin worden geïnstalleerd.
Matomo biedt de real-time visitor log met, per bezoek, inzicht in:
GA biedt real-time gegevens aan onder de volgende rapporten:
Het verschil zit in de invalshoek die Matomo geeft op de data. Dit is namelijk per bezoeker. Hoewel in beide tools dezelfde data terug te vinden is, biedt GA geraffineerdere overzichten.
Beide tools beschikken over een overzichtspagina in deze categorie.
In GA laat deze feature de opbrengst per gebruiker zien. De gegevens zijn aanwezig in Matomo voor e-commerce sites. Eveneens per bezoeker.
De cohortanalyse die GA biedt is beschikbaar in Matomo via een betaalde plugin. Een overzicht met percentage van gebruikers per cohort (dag/week/etc) dat nog actief is na x dagen, is een onderdeel van de plugin. Daarnaast kan er in Matomo ook op acquisitiedatum worden gefilterd met de plugin.
Prijs:
De volgende informatie die in GA wordt aangeboden is niet beschikbaar in Matomo:
GA biedt onder technologie de volgende rapporten:
Bij Matomo is het browser en besturingssysteem rapport te vinden onder software. Statistieken o.b.v. netwerk gegevens is niet te vinden in de standaard matomo installatie.
De GA gebruiksanalyse: Analyse van individuele gebruikers, medium/bron, devices, aantal sessies, conversies, etc. Is terug te vinden in de Matomo visit log per gebruiker.
Matomo en GA statistieken m.b.t. locatie en taal komen overeen.
De informatie onder “gedrag” in GA kan vergeleken worden met de “engagement” informatie in Matomo.
De rapporten in GA zijn te vergelijken met de Matomo rapporten over gebruikers en apparaten.
De volgende configureerbare onderdelen van de tracking in GA zijn ook aanwezig in Matomo:
Om gebruikersstroomen in Matomo te gebruiken is de User flow plugin nodig.
Prijs:
Beide tools beschikken over een vergelijkbare overzichtspagina om acquisitie informatie in te zien.
GA biedt een aantal opties om te zien waar gebruikers vandaan komen:
Matomo biedt deze informatie aan verdeeld over 2 rapporten:
Matomo kent het concept medium niet. GA definieert een medium als: de algemene categorie van de bron, bijvoorbeeld organisch zoeken (organische), betaald zoeken op basis van kosten per klik (cpc) of webverwijzing (referral).
GA biedt ook de mogelijkheid dit te visualiseren in een boomdiagram. Matomo heeft hiervoor een plugin. Die een nieuw grafiektype toevoegt die in elk rapport in Matomo gebruikt kan worden.
GA biedt integratie met Google search:
Matomo biedt vergelijkbare functionaliteit met de betaalde Search engine performance plugin. Uitbreiding hierop is dat deze plugin ook voor andere zoek platformen (Yahoo! of Bing) kan worden ingezet.
Prijs:
GA biedt een scala aan verschillende rapporten om Google Ads prestaties inzichtelijk te maken. All rapporten zijn gericht op verschillende groeperingen / invalshoeken op dezelfde data.
De statistieken die getoond worden zijn de volgende:
Deze gegevens kunnen worden gegroepeerd op basis van:
Matomo biedt minder invalshoeken, hoewel rapporten gegenereerd zouden kunnen worden met de custom reports plugin. De gratis AOM plugin (genoemd bij campagnes) biedt integratie met o.a. GoogleAds om dezelfde statistieken op te halen uit de Google Ads API. Het is niet geheel duidelijk welke groeperingen er wel en niet mogelijk zijn in Matomo omdat er geen beschikking is over deze data.
De GA sociale media rapporten met betrekking tot:
Zijn terug te vinden onder sociale netwerken in Matomo. Gebruikersstroom rapporten zoals ook beschikbaar in GA zijn in Matomo te gebruiken m.b.v. een betaalde plugin zoals eerder genoemd.
Matomo biedt geen mogelijkheid voor het volgen van sociale media plug-ins. Wel zou met behulp van event of content tracking vergelijkbare statistieken verzameld kunnen worden.
GA biedt de volgende functionaliteit aan onder campagnes:
Het eerste punt is in Matomo terug te vinden onder campagnes. Hierbij zijn ook uitgebreidere rapporten te vinden als de Marketing Campaigns Reporting plugin is geïnstalleerd.
De rapporten m.b.t. zoekwoorden zijn in Matomo terug te vinden onder “zoekmachines & zoekwoorden”.
Matomo biedt integratie voor het integreren van kosten van bijvoorbeeld Google AdWords. Dit is met behulp van de gratis AOM plugin.
Gedragsstroom is via de Gedragsteam plugin te gebruiken. (Zie kopje gebruikersstroom).
De volgende GA reports zijn terug te vinden in Matomo onder pages: – Alle pagina’s: Statistieken per pagina – Gedetailleerd inhoud rapport: Statistieken per pagina pad (folder)
De GA rapporten Bestemmingspagina’s, Uitstap pagina’s zijn terug te vinden in Matomo onder entry pages en exit pages respectievelijk.
Matomo biedt statistieken over de laadsnelheid van elke pagina. GA biedt deze data op een meer gedetailleerd niveau aan. Zo wordt er onderscheid gemaakt tussen tijden voor:
Daarnaast zijn de rapporten in GA uitgebreider, Matomo beschikt niet over de volgende twee rapporten:
De volgende twee GA rapport zijn in Matomo terug te vinden onder site search:
Tot slot biedt GA ook informatie over het gebruik van de zoekfunctie, in Matomo is deze informatie minder uitgebreid. Punten die ontbreken zijn bijvoorbeeld statistieken over:
GA heeft eenzelfde insteek voor het tracken van events als Matomo. Het is nodig deze events handmatig af te vuren op basis van Javascript events.
Voor bepaalde events zijn in Matomo standaard opties beschikbaar:
Wat betreft de rapporten. De data in Matomo is verdeeld over dezelfde categorieën die hierboven genoemd zijn (en de bijbehorende pagina’s). De volgende rapporten zijn veelal onder events terug te vinden in Matomo:
Matomo lijkt niet te beschikken over het gebeurtenisproces rapport met funnels voor gebeurtenissen.
De media analytics plugin is een betaalde plugin van een derde partij. Deze plugin kan ingezet worden om de events m.b.t. media te tracken. Bijvoorbeeld het afspelen van embedded YouTube content. De plugin ondersteund de meest gebruikte plugins voor het plaatsen van media op websites.
Prijs:
Koppeling met AdSense en AdExchange, lijkt niet gebruikt te worden bij de Radboud. Matomo biedt geen integratie met deze platformen.
GA heeft eerder contentexperimenten (A/B tests) aangeboden. Deze worden niet meer ondersteund in GA en zijn verplaatst naar Google Optimize. Matomo kan voorzien in een mogelijke de A/B test wens met de A/B test plugin.
Prijs:
Voor GA en Matomo komen de volgende rapporten overeen verdeeld over:
Van de funnel gerelateerde doel-rapporten is het niet duidelijk of deze in Matomo mogelijk zijn:
Een equivalent voor slimme doelen ontbreekt in Matomo.
Matomo kan funnels gebruiken met behulp van de betaalde funnel plugin. Hoe deze plugin zich verhoud tot de opties die GA biedt is nog niet duidelijk.
Prijs:
De overzichten die GA aanbiedt m.b.t. e-commerce zijn:
GA biedt hiervoor:
Matomo kan met behulp van de multi-channel conversion plugin een soortgelijk overzicht van conversies en attributie van conversies genereren. Hierbij lijken de conversiepaden, vertraging en padlengte niet te worden meegenomen.
Een aantal opmerkingen en constateringen na het vergelijken van de features voor beide web analytics tools.
Instellingen en configuratie opties zijn niet meegenomen in deze vergelijking. Matomo biedt bijvoorbeeld meer opties voor een privacy vriendelijke configuratie.
Met behulp van de aangepaste rapporten plugin is het in Matomo mogelijk een hoop rapporten zoals in GA na te maken.
Als input voor deze aangepaste rapporten kunnen enkel bestaande metrics worden gebruikt, het is dus niet mogelijk calculaties en afgeleide op te nemen in deze rapporten. Zie deze Github issue
Het is te verwachten dat GA een andere invalshoek geeft op de statistieken dan Matomo doet. Het zijn immers twee onafhankelijke producten. Dit maakt dat wanneer de features van GA vertaald worden naar Matomo dit niet terug te vinden is in een en dezelfde feature maar gedistribueerd kan zijn over meerdere rapporten.
Wat deze vergelijking ook niet in overweging neemt zijn de verschillen in de mogelijkheden om de statistieken in andere vormen of in gedetailleerde rapporten op te vragen. Hier zitten ook grote verschillen tussen beide tools. Bijvoorbeeld het gebruik van een visit of e-commerce log in Matomo geeft een gedetailleerd beeld per gebruiker, dit is in GA niet terug te vinden.
GA beschikt over een solutions galary. In de Matomo marketplace zijn wel features en themes beschikbaar, maar geen kant en klare solutions.
Over de toepassingen van trechters in GA en Matomo zijn op basis van deze vergelijking geen duidelijke uitspraken te doen.
tags: NoGA - "Web - analytics"